Zoekintentie binnen seo

Wat is zoekintentie binnen SEO?

Zoekintentie is zo’n SEO-woord dat lastig te verklaren lijkt, maar toch nog altijd verkeerd begrepen wordt. Wat wél duidelijk is: wanneer je inzet op SEO, hoor de ‘zoekintentie’ daarbij. Zonder een focus op zoekintentie, kun je een goede online vindbaarheid meteen vergeten …

Wat is een zoekintentie vanuit SEO gezien?

Zoekintentie is de intentie waarmee iemand een zoekopdracht invoert in de zoekbalk van Google. Iedereen die een zoekopdracht intypt of inspreekt, doet dit op een bepaalde locatie en met een bepaalde intentie. Met andere woorden: er is een specifiek doel. Dit is de zoekintentie. Wanneer je mensen wilt helpen met content die precies aansluit bij de zoekintentie, is het de kunst om zowel de situatie als het doel te kennen. En vervolgens om de contant daarop af te stemmen.

Hoe beoordeelt Google wat de zoekintentie is?

Google en andere zoekmachines werken op basis van kunstmatige intelligentie om zoekopdrachten te leren begrijpen. Google doet dit via RankBrain dat in 2015 werd uitgerold. Rank Brain is een screeningsysteem. Het probeert de vraag te begrijpen, maar RankBrain houdt ook rekening met omgevingscontexten zoals de locatie waar de vraag vandaag komt. Je hebt tenslotte niets aan ‘de beste ijswinkel’ in Rome, wanneer je daar niet bent. Toch kan het gebeuren dat wat mensen als zoekintentie hebben, door zoekmachines niet als zoekintentie wordt herkend. Wat mensen bedoelen en wat zoekmachines herkennen, kan dus best verschillen.

Wat doet RankBrain?

RankBrain is een learning-algoritme. Het is gemaakt om uit enorme hoeveelheden gegevens verbanden en patronen herkennen. Het leert van eerdere zoekopdrachten en resultaten om toekomstige zoekopdrachten beter te begrijpen en relevantere resultaten te bieden:

Het analyseert de zoekwoorden die mensen gebruiken en probeert te begrijpen wat ze ermee bedoelen.

Het maakt gebruik van semantische analyse om de context van zoekopdrachten te begrijpen. Dit houdt in dat Google niet alleen kijkt naar de individuele zoekwoorden, maar ook naar de betekenis en de relatie tussen die woorden. Hierdoor kan de zoekintentie beter begrepen worden.

Ook het gebruikersgedrag speelt een rol. Zoekmachines kijken naar klikgedrag en de tijd dat mensen op een websitepagina verblijven. Wanneer iemand snel wegklikt, wordt dat gezien als een teken dat de zoekintentie fout is ingeschat.

Hoe weet je wat de zoekintentie is?

Dit doe je door heel goed te weten wie je doelgroep is en wat ze willen. Hiervoor zet je eigen ervaring met de doelgroep en logisch nadenken in, maar ook data.

Zoekwoorden analyseren

Begin met het uitvoeren van een grondige zoekwoordanalyse. Kijk niet alleen naar de zoekwoorden zelf, maar ook naar relevante zoekwoorden. Weet je nog van een paar zinnen hierboven: RankBrain heeft relevantie nodig om de zoekintentie beter te begrijpen.

Analyseer de zoekwoorden en probeer de intentie achter die zoekopdrachten te begrijpen. Zijn de zoekwoorden gericht op het verkrijgen van informatie, het vergelijken van producten, het kopen van iets of het oplossen van een probleem? Dit helpt je om te begrijpen welke soorten content je moet maken om aan de zoekintentie te voldoen.

Wat doet de concurrentie?

Bekijk de content van je concurrenten die goed ranken voor de geselecteerde zoekwoorden. Welk type content zetten zij in? Gaat het om een informatief blog, een landingspagina, video, foto of nieuwsbericht? Dit hoef je niet na te doen, maar het geeft wel inzicht in hoe jij het nóg beter kunt doen, zodat jouw content nóg beter aansluit bij de zoekintentie.

Google Suggesties

Je kunt Google Suggesties gebruiken om heel eenvoudig gerelateerde zoekopdrachten te vinden. Wanneer je zelf een zoekopdracht in de zoekbalk intypt, maakt Google de zin vaak al af. Dit is AI, op basis van populaire zoekopdrachten. Dit kan je inspireren om aan te sluiten op wat Google kennelijk als zoekintentie ziet.

Door deze stappen te volgen, lukt het om de zoekintentie achter bepaalde zoekwoorden te achterhalen en om content te maken die beter aansluit bij de behoeften van je doelgroep.

Wat doet Google als het de zoekintentie niet snapt?

Als de zoekintentie er niet goed uitgefilterd kan worden, dan zal Google verschillende soorten content aanbieden. Bijvoorbeeld: webpagina’s, afbeeldingen, video’s, nieuwsartikelen, lokale resultaten, enzovoort, om toch zo goed mogelijk op de zoekintentie aan te sluiten.

Veelgestelde vragen over zoekintentie

Wat is het belang van het begrijpen van zoekintentie voor mijn SEO-strategie?

Het begrijpen van zoekintentie is belangrijk omdat het je in staat stelt om relevante en waardevolle content te maken die aansluit bij de behoeften van je doelgroep. Door de zoekintentie te begrijpen, kun je je content optimaliseren om hoger te ranken in de zoekresultaten en meer organisch verkeer aan te trekken.

Hoe kan ik zoekintentie analyseren voor long-tail zoekwoorden?

Long-tail zoekwoorden bestaan meestal uit drie of meer specifieke woorden en hebben vaak een duidelijkere zoekintentie. Voor long-tail zoekwoorden is het daarom nog belangrijk om te kijken naar de specifieke context en de intentie van de bezoeker. Zijn gebruikers op zoek naar specifieke informatie, het vergelijken van producten, het oplossen van een probleem of iets anders?

Wanneer je een long-tail zoekterm hebt bedacht, type deze dan zelf in, in de zoekbalk en bekijk dan de inhoud van de topresultaten. Let op de structuur van de inhoud, het formaat (zoals lijsten, gidsen, casestudy’s), de gebruikte taal en de diepgang van de informatie. Dit geeft je inzicht in hoe andere websites de zoekintentie interpreteren en invullen. Welke vragen worden beantwoord en welke problemen worden opgelost? Welke subonderwerpen of aspecten worden behandeld? Dit helpt je de hoofdzaken te identificeren die je moet behandelen in je eigen content.

Online marketeers zetten monitoring en analyses in. Met eenvoudigSEO richt ik me op DIY-SEO. Een tool die je begrijpelijk zelf goed kunt inzetten om gebruikersgedrag te analyseren is Google Search Console. De gegevens die je verkrijgt helpen je bij het begrijpen of je content aansluit bij de zoekintentie van gebruikers.

Wat is de rol van de customer journey bij het begrijpen van de zoekintentie?

De customer journey staat voor de reis die een potentiële klant of bezoeker aflegt, van het moment van bewustwording van een behoefte tot de invulling van die behoefte. Het kan gaan om een aankoop, maar ook op het vergaren van informatie. Een customer journey verloopt via verschillende fasen: bewustwording, zoeken, beslissen, beoordelen.

Bij elke fase horen verschillende intentie. Wanneer je die kunt, kun je daarop inspelen. Tijdens de bewustwordingsfase kan bijvoorbeeld uitgebreide informatie een rol spelen zodat de bezoeker merkt dat je de aangewezen partij bent. Bij de beslissingsfase bijvoorbeeld een aantrekkelijke prijs, garantie of wijzen op ongemak of nadeel wanneer je niet beslist. Na een aankoop, maar ook wanneer je alleen informatie verstrekt als bijvoorbeeld blogger, is het behouden van klanten/bezoekers belang. De zoekintentie kan dan gericht zijn op het vinden van aanverwante tips of het bieden van een klantenservice.

Zijn er verschillende soorten zoekintenties en hoe kan ik ze herkennen?

Ja, er zijn verschillende soorten zoekintenties:

  1. Informatieve zoekintentie: Dit kan variëren van algemene informatie over een onderwerp tot specifieke details. Om bezoekers aan te spreken tijdens deze fase gebruik je woorden als: ‘wat is’, ‘hoe werkt’, ‘tips voor’, ‘how to’, ‘de beste manier om’, ‘voordelen van’ en ‘informatie over’. Gebruikers willen educatieve inhoud, handleidingen, tutorials of nieuwsartikelen.
  1. Transactionele zoekintentie: Bij transactionele zoekintentie zijn gebruikers gericht op het uitvoeren van een specifieke actie. Om bezoekers aan te spreken tijdens deze fase gebruik je woorden als: ‘kopen’, ‘bestellen’, ‘prijs van’, ‘aanbieding’ en ‘downloaden’. Gebruikers zoeken naar productpagina’s, webwinkels, aanbiedingen, deals of specifieke actiegerichte inhoud.
  2. Navigerende zoekintentie: Bij navigerende zoekintentie zijn gebruikers op zoek naar een specifieke website of merk. Om bezoekers aan te spreken tijdens deze fase gebruik je woorden als: de naam van een specifiek merk, bedrijf, website of product, gevolgd door woorden als ‘website’, ‘bezoeken’ of ‘login’. Gebruikers zoeken naar homepagina’s, inlogpagina’s of andere specifieke pagina’s van een bepaalde website.
  3. Vergelijkende zoekintentie: Bij vergelijkende zoekintentie zijn gebruikers op zoek naar informatie om verschillende opties met elkaar te vergelijken. Om bezoekers aan te spreken tijdens deze fase gebruik je woorden als: ‘verschil tussen’, ‘vergelijk’, ’versus’ ‘alternatieven voor’ en ‘beste product/dienst voor’. Gebruikers zoeken naar vergelijkende artikelen, recensies, gidsen of vergelijkingstabellen.

Welke hulpmiddelen kan ik gebruiken om de zoekintentie te vinden?

Er zijn verschillende hulpmiddelen die je kunt gebruiken om de zoekintentie te vinden. Je kunt gebruikmaken van Google Zoekwoordplanner, Ubersuggest of bijvoorbeeld Answerthepublic.com. Zelf vind ik het een nadeel dat bij de buitenlandse tools, zoals Ubersuggest en ATP, de Nederlandse markt waarschijnlijk wat te klein is om echt een goed resultaat te krijgen. Zie het vooral als een tool die je op ideeën brengt wanneer je op zoek bent naar zoektermen die passen bij een bepaalde zoekintentie. Google Suggesties geeft je een snelle blik door gerelateerde zoekopdrachten te geven nadat je iets in de zoekbalk hebt ingetypt.

Je kunt ook inspiratie opdoen op, en gebruikmaken van, sociale media om te kijken welke vragen mensen stellen en wat ze in reviews schrijven. Heb je zelf goed contact met je klanten, dan kun je hen ook rechtstreeks vragen hoe ze bij jou zijn gekomen en hoe ze je gevonden hebben. Afhankelijk van je contacten kan dit persoonlijk, of bijvoorbeeld via een enquête. Vraag hen naar de specifieke informatie of oplossingen waar ze naar op zoek zijn. Dit directe inzicht van je doelgroep kan waardevolle aanwijzingen geven over de zoekintentie.

Scroll naar boven